越来越多的年青东谈主思要去小城逛逛金瓶梅2，而终年深居小城的爷爷奶奶却思去看宇宙。

在酬酢媒体上，带着 76 岁姥姥放洋游，带着 80 多岁的父母游日本 …… 本色无独有偶。

刚职责没多久的网友哈哈，花了几万块钱"巨款"带着爷爷奶奶悉数去马来西亚玩了一回。

"人人全程玩得很快乐，爷爷奶奶也不是扫兴的东谈主，很值得！一辈子务农的爷爷奶奶，已往只去过村子操纵的县城，当今成了十里八村调遣的对象。这也算我的东谈主生成立了。"哈哈说。

悉数旅行哈哈选拔的是目田行，酒店、机票皆是自行在 OTA 平台上预订好，再查好攻略、作念好澄澈便带着爷爷奶奶启航了。

她回忆，机缘正值下看了一眼马来西亚的机票，以为价钱还行，便动了带着爷爷奶奶放洋旅行的念头。开动说的本事，他们怕费钱还不肯意，怕给年青东谈主加多背负，自后过程一番游说终于同意了。于今回忆起来皆以为是一件很"伟大"的事情。

确实，许多像哈哈爷爷奶奶这么生存在农村的东谈主，很少离开小城，莫得坐过飞机，以致只传说过有个词叫旅游，却莫得体验过究竟是什么感受。

在我国，无论是城市或农村，一个独到的文化口头即是老一辈皆会匡助子女带孩子，因此，孙辈和爷爷奶奶的关系就会高出好。

许多像哈哈相似的年青东谈主，开动我方职责赚到钱后便思着回馈父老，带他们去体验平日里舍不得或莫得勇气去作念的事情，比如放洋旅行。这也让这些恒久深居小城镇的老年东谈主有了更多看宇宙的契机。

因此越来越多小城或农村的老年东谈主开动第一次走放洋门。这并不是个例口头。本年国庆时期，多个平台炫夸，小城住户出境游消费实力"爆表"，高出是三线及以下市县住户开启了第一次放洋旅行。

以去哪儿预订数据为例，国庆时期，600 余个三线及以下城市和县城住户初度乘坐飞机，其中三线及以下城市住户出境游订单量同比增长近 3 倍，远超一线城市。其中 60 岁以上用户出境游酒店预订量同比旧年增三成。

除了像哈哈爷爷奶奶这么"被迫"旅行，也有许多老年东谈主我方有了思要放洋游玩的思法，这在诸多组团社业务营收上发扬杰出。

湖北广之旅副总司理张银燕向闻旅领路，从本年 3 月份开动有所感知，高出像日本、新加坡、马来西亚、泰国等出境游阛阓收客情况讲究。这些澄澈纯熟且价钱矫健、性价比高、安全性好，是以深受老年东谈主接待和醉心。他们要么是我方忖度旅行社，要么是交给子女忖度旅行社。

行动在贵州某县交易多年的旅行社崇拜东谈主罗骏超也暗示，近两年，无论是从计划东谈主数，照旧报团东谈主数皆昭彰嗅觉到老年东谈主的出境游需求在快速增长。

仅以其旅行社为例，通过该旅行社报名出境游老年东谈主占比 60% 以上，连年来增幅达到 150% 傍边，天然这与之前的较低基数也相干系。

这让闻旅也联思到，此前在去往迪拜飞机上遭受了一个来自山西某县的老年团，便和其中邻座一个李奶奶聊了起来。她领路，他们团里成员十多个东谈主大多皆是同学关系，人人在退休以后便往常约着悉数旅游。

她指了指坐在隔邻一个看起来瘦瘦的，让东谈主以为有些威严的爷爷说："老班长是咱们每次旅行的组织者，一直皆玩得挺快乐。人人也习尚了依赖他，随着他。惟有他提议，基本就会跟班。此次约着来迪拜，旅行社亦然他忖度的，咱们皆坦然。"

悉数路上，奶奶皆没若何睡眠，往往时的看着窗外，或望望目下的屏幕，并把柄屏幕炫夸提倡一些问题。明显，她关于这个行将到达指标地的昂然与趣味难以言表。

其实像李奶奶这种由东谈主脉关系构成的老年团也曾寥落庸碌。他们往常会选其中一位人人比较信任的老东谈主当"团长"来对接旅行社，这么不错幸免许多信任问题。关于旅行社来说，也不错赢得更多矫健且具有高复购率的来宾。

从来宾画像来看，这也与罗骏超描写的客群相吻合：小城镇的老年东谈主旅游年龄主要鸠合在 60 至 65 傍边，以国度机关、职业单元退休东谈主员为主。

确实，由 60 后、70 后构成的新一代中老年东谈主，其收入、学问结构和消费理念与前几代东谈主比拟发生了弘大变化，他们既有激烈的旅游意愿，也有出门旅游的能力，即是那波"有钱有闲"的东谈主。

从指标地来看，受文化和话语的领路和方便进度的影响，泰国、马来西亚、新加坡等东南亚国度，和日韩、俄罗斯等邻近国度皆会是第一次放洋老年东谈主的首选。 但近些年最为昭彰的变化是，在"一带一齐"计策，以及诸多国度免签政策的影响下，指标地也越来越丰富、各样化。

相干于一二线城市及经济发达地区的老年东谈主更提防品性和清新感，小城或农村等地的老年东谈主往往更提防性价比和不雅光打卡。

罗骏超暗示，小城老年东谈主仍然是对价钱比较明锐的客群，对旅游品牌条目相对莫得那么高，卖的比较好的是 6 千傍边价位的居品。

从办事上来看，张银燕认为，比拟于其他旅行团，由于客群的迥殊性，尽量选拔直飞团，幸免三方城市改造，减少启航前的元气心灵花消。

同期，旅行社在办事上要更细化和玉成，要有领队全程跟进。 老年东谈主会有许多琐碎的条目，皆需要有极大的耐性和精熟安排。 比如老年东谈主客群要高出关怀若何责罚终末一公里的问题，从家门口接车办事就开动了。

带过屡次老年团的导游小羊说，每天被问到最多的是："小羊，哪儿能接滚水？"导致他当今也曾习尚了每到一家餐厅简略咖啡厅就找滚水。许多老年东谈主皆十分轩敞和暖心，这个年岁的东谈主往往也会包应许多小现象的发生。

无论是被家东谈主安排"被迫"继承旅行的老年东谈主，照旧自己就对放洋旅行充欢娱思的老年东谈主，老年东谈主放洋旅行正在成为出境游里不能漠视的，一个具有消费后劲的东谈主群。

最新数据炫夸，按捺 2023 年底，我国领取待业金的东谈主口也曾达到惊东谈主的 3.15 亿，而 60 岁及以上东谈主口更是达到 2.97 亿，占总东谈主口的 21.1%，这一比例初度冲破 20%，其中城镇员工离退休东谈主员新增 552 万东谈主。而畴昔十年仍然是退休东谈主群增长的岑岭时期。

后劲阛阓意味着畴昔消费后劲和契机。越来越多酒店、头部旅行社开动鄙人千里阛阓深度布局。以某在线平台为例，2023 年新开门店位置无间下千里，有 473 家新开门店位于县城。同期还有新东方俞敏洪的高调入局。

但这关于以往深耕于小城或县域的旅行社来说，压力山大。罗骏超暗示，从其所在的县城来看，小所在的资本较低，运营压力相对较少，团队业务更多作念的是熟东谈主关系。

"当下更多的竞争压力着手于许多老年东谈主的子女简略孙辈对互联网的熟练使用，信息壁垒迟缓弱化，咱们的出境资本却在高潮导致价钱增长，往常会在在线平台的比价中对比后败下阵。"

但从合座阛阓供给端来看，目前适配、具有针对性的老年居品仍然较少。大大量跟团游固然以老年东谈主客群为主，但无论从办事上、行程安排上皆缺少更具针对性的计划。

往往是那些通常被爆的"廉价游"居品，为了"诱导"老东谈主花更多的钱消费，可能在办事上有些针对性。天然随着越来越多东谈主曝光，以及老东谈主子女的监督，老年东谈主旅游居品的门槛也在无间普及。

老年东谈主出境游是增量阛阓无疑，蛋糕有了，谁能确凿分取更大的份额当今还不好说。

本文来自微信公众号"闻旅"（ID：wenlvpai）金瓶梅2，作家：禹佳言，裁剪：蓝兰，36 氪经授权发布。