自慰

经济不雅察网 李晓丹/文

经济不雅察网 记者 李晓丹 10月10日，NIQ-GfK与中国电子商会纠合在2024上海海外蓦然电子展（Tech G）上共同发布《2024-2025中国科技类蓦然电子产业发展白皮书》（以下简称“白皮书”）。2023年，尼尔森 IQ (NIQ)和 GfK SE (GfK)布告完成计谋统一，统一后的新公司销售额突出40亿好意思元，业务障翳100多个国度/地区的3万余名客户。

白皮书夸耀，2024年中国科技及耐用蓦然品市集加快回升，瞻望商业额将达22，406亿元，成为2019年于今第二高点，同比增长约5%，而2023年同比增长率为3%，其中以手机为主、穿着为辅的个东谈主蓦然电子场景产生的商业额增速达到10%，占比在五成以上，成为体量与增速双冠王，而原土品牌提供的品性优良且性价比极佳的居品愈受蓦然者嗜好。

GfK中国区董事总司理卢岩暗示，跟着“以旧换新”等政策的出台及落地自慰，中国蓦然后劲抵制开释，手机、智能清洁电器等电子科技蓦然品的市集零卖额同比增长将引颈合座市集的回升。

白皮书夸耀，手机和穿着等个东谈主蓦然电子场景2024年商业额预测将突出1.1万亿元，同比增速达10%，位列第一；其中智高东谈主机零卖市集上半年销售额突出5000亿元，同比增长14%，手机均价晋升至4000元傍边；而受手机市集回升和大健康需求拉动，智能穿着设置同比增速在本年二季度晋升至19%，智高东谈主环也呈现全面复苏态势。

叙述同期指出，中国度电蓦然也曾迈过了险恶助长久和高质地增长久，参预了里面迭代期。叙述瞻望，2024年家电市集的商业额将达到6200 亿元，同比稳中有进。其中小家电销售额2588亿元，同比增长2%，新蓦然场景与新销售通路拉起科技立异为主导的新品类增长趋势；宇宙电在以旧换新等多个政策接济下也保管了基本盘，销售额达3618亿元，阿谀三年保抓幽闲；而IT办公品类仍处在过峰回落的下行通谈，瞻望年营收3154亿元，同比降幅收窄至1%。

对于“以旧换新”行径“是否能带动对家电的购买”这个问题，高达 57% 的受访者遴荐了“可能会，需要看行径扣头力度”，39% 的受访者遴荐了“会，我原本就有购置计算，刻下决定更换”，诠释合理的“以旧换新”扣头不仅不错带动本就有购置计算的蓦然者，还不错滚动占比更大的潜在蓦然者。

值得肃肃的是，影相录像市集受益于户外旅游、短视频直播等新蓦然场景抓续刺激，显现出大宗眩惑年青蓦然者入场的新品类，5000～10，000元的中低端初学居品最受嗜好。2023年中国影像市集零卖量额约426 万台、281 亿元，同比永别增长 36%、34%，2024年上半年市集依旧保抓着增长态势，销量同比增速保管在35%傍边。

白皮书数据夸耀，已有72%的受访者暗示“欣喜为领有AI（东谈主工智能）功能/本领的居品支付格外用度”，简略接管的居品价钱上浮幅度在15%，就刻下和AI观念结合更好的手机、电脑及家电等居品的单价来看，AI在蓦然者心中的价值已突出大宗袖珍蓦然电子居品单价。

“以智高东谈主机为例，2024年以来，在各手机大厂推出的旗舰新机中，高端居品多具备AI大模子、卫星通话、折叠屏等热门元素。”GfK中国通讯科技业务发扬东谈主龚毅暗示，现阶段大模子对有商务需求的高端蓦然者和大部分折叠屏手机用户来说有较强的眩惑力和实用性，昔时厂商要是能在现存通用场景外，专注拓荒出与AI结合的迁徙端专有场景，则有望打造出跨世代的居品力。

而在家电居品边界，天然传统品类渗入率已趋近实足，但硬件的智能升级成为开动市集增长的进击身分，尤其是宇宙电在较高渗入率的同期仍保抓踏实增长。

白皮书夸耀，“AI+”成为撬动销售的进击器具，刻下个护好意思发品类中，销售额增长在20%以上的新品类均为“科技与好意思妆”的精采结合，如家用好意思容仪兼顾了5分钟内使用时长与好意思容边界抗虚弱抗色素千里淀的主要诉求，销售占比显然晋升；穿着品类的增长则灵验结合了“健康体育”与科技两大热门；本领快速迭代的扫地机器东谈主和多功能洗地机等清洁电器刻下主打的功能也曾向智能化劳动转念。

龚毅合计自慰，昔时AI赋能的科技立异或可引发蓦然者对场景专科化和高效化的升级需求，助力挖掘科技类蓦然电子市集增长后劲，原土品牌因对中国国情与蓦然者的需求变化更为明锐而平坦大路，企业应积极探索多元化的场景，从蓦然者切实需求启航，通过本领升级提高功能价值、优化颜值外不雅以增多心思价值，并为蓦然者提供更合理的升级决策。